新西兰蓝海电商市场攻略，哪些细节需要注意？

顶着跨境电商蓝海市场光环的东南亚和拉美市场如今渐渐趋于饱和，不少平台和卖家开始挖掘新的潜力市场。随着TEMU、Shein入驻新西兰和澳大利亚，新西兰市场引起了广泛关注。

尽管新西兰电子商务领域起步较晚，但发展迅速，互联网渗透率高达94%，并且在线零售渗透率接近61%，表明新西兰电商销售额去年达到76亿美元，同比增幅达52%。

预计未来三年内，受数字支付的推动，新西兰电商市场将增长38%，有望成为未来电商沃土之一。下面我们来看看新西兰的电商市场前景究竟如何。

1. 市场规模和增长率不断扩大

尽管新西兰人口只有约 500 万，据新西兰统计局发布的数据显示，截至目前，新西兰互联网用户规模达408万人，占总人口的91%；移动社交媒体活跃用户数280万人，占总人口的61%。电商市场规模却不容小觑。人均GDP高达4.2万美元,消费能力强。

根据相关数据显示，年新西兰电商市场规模年增长率保持在 10% 以上，预计未来5年复合年增长率（CAGR 2023-2027）为12.6%。

2024年是中国与新西兰建立全面战略伙伴关系10周年。自建立全面战略伙伴关系以来，中新经贸合作快速发展，中国连续多年成为新西兰第一大货物贸易伙伴、出口市场和进口来源地，2023年中新货物贸易达到214亿美元。

新西兰作为《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP）的签署国，合作潜力巨大，这为中国卖家在新西兰市场中寻求机遇提供了坚实的基础。

再者，新西兰法规对跨境电商较为友好,不存在太多壁垒。进入市场的难度较低。

《2022年IPC 跨境电商消费者调查 》数据显示，2022年新西兰购物者跨境购物首选国家有澳大利亚（41%）、中国（27%）、美国（11%）英国（7%）等。

3. 消费者需求旺盛

新西兰是一个以农业和畜牧业为主、旅游业发达的发达国家，国内的供应链存在断链和商品种类不全等问题，新西兰人常常需要从海外卖家购买产品。再加上前几年新冠疫情的影响，更是将该国的电商业提升到了新的水平，使线上成为新西兰人购买实物商品的重要渠道。

不过，与线下消费相比，新西兰线上购物仍非消费主力。根据新西兰邮政公司的调研，2023 年第三季度，新西兰人在实体店的消费额为 127.6 亿新西兰元，是同期网购消费额的八倍以上，所以，新西兰的电商市场还有非常大的开拓空间。

新西兰消费者对优质、价格合理的产品有着较高的需求。中国制造的商品凭借其竞争性的价格和多样化的选择，吸引了众多新西兰消费者的青睐。

4. 数字支付和物流体系完善

新西兰拥有完善的数字支付和物流基础设施，为顺畅的交易和快速便捷的物流配送提供了保障。