巴西合规递件计划(PRC)最新进展，头部平台陆续加入

自巴西政府推出合规递件计划(PRC)以来，全球各大跨境电商平台迅速跟进。

根据巴西政府官网公布的最新消息，除4月份首家获批PRC认证的巴西本土电商Sinerlog Store之外，速卖通(Aliexpress)、希音(Shein)、美客多(Mercado Livre)以及虾皮(Shopee)均已陆续获得PRC认证，据悉亚马逊巴西站(Amazon.br)也已提出申请，但获批还有待时日。

早在2012年，亚马逊就开始进入巴西市场，销售图书及周边产品，成为亚马逊攻占拉美电商市场的桥头堡，但直到2017年亚马逊才开始开放第三方平台，并扩充为全品类。亚马逊巴西站发展步伐不及其他国家的原因，和巴西在海关、税务、语言差异、电子商务人才匮乏等诸多因素都有关系。

自Covid-19大流行病以来，拉美电商市场迎来爆发期，然而亚马逊的增速却没有遥遥领先于其他平台，很显然，致力于打造流程规范、数字化运营和自建仓储网络的亚马逊并不适应巴西这片热带雨林（虽然Amazon名字很契合），当地政府法规多变、联邦政府和地方州的利益纠葛、税收体系的复杂度、交通物流基础障碍、本土竞争对手反应更快更灵活等，都给亚马逊这个巨兽带去了不小的麻烦。

巴西实行PRC注册制之后，大量在上述已获批平台做第三方卖家的迎来一个极好的机会窗，特别是对中国卖家来说，只要主做单价在50美元以内的小商品，通过平台代扣代缴17%的ICMS税还是非常便利的，而且使用平台的物流服务，外箱贴上平台授权的PRC注册标签，通关效率会快很多（虽然巴西电商平台商品平均售价高达70美元，谁让咱们是价廉物美的中国商品呢！）

此制度受影响最大的是亚马逊卖家和独立站卖家，在亚马逊还没获得PRC授权的情况下还得继续等待，或者按照为拿牌的税率缴纳60%的关税；而独立站卖家最好选择海外仓模式，注册一家巴西本地公司，本土化运营，甚至进口零部件到巴西本地组装生产，才能实现规避高额的进口税负。

巴西是拉丁美洲最大的经济体，也是电子商务发展最快的市场，2021年录得16%的增长率。

WTO预计到2025年全球电商市场增长55.3%，达到8万亿美元，而巴西电商市场则预计增长95%，几乎翻倍，远超全球增速，规模或将超过1000亿美元。巴西人的网购率目前已高达70%，受2022年开始的经济萧条影响，巴西人花更多时间在手机上比较、选择更加价廉物美的商品，这为中国的跨境电商卖家创造了极佳的大卖机会。

根据尼尔森机构数据，巴西消费者网购时考虑因素的重要性排序是：

77% - 价格最优

57% - 送货时间

54% - 商品丰富性

39%- 促销活动（如包邮、限时折扣、复购优惠、好评返现等）

目前巴西前三大电商平台依次是美客多(Mercado Livre，总部位于阿根廷)注册用户占14%，其次是虾皮(Shopee，总部在新加坡)，占10%, 而巨头亚马逊巴西站，只占6.8%。排在前十的中国平台有阿里速卖通(Aliexpress)位居第6， 以及希音(Shein，第10)。

虽然需求旺盛、流量增长很快，对于中国跨境卖家来说，没有巴西本地的人才和组织支持，依然有巨大的挑战，包括海关、税务、仓储物流、客服、退货以及支付等等。中国的B2C卖家如果有志于巴西市场，应从战略层面做好规划。巴西是一个价格敏感的市场，同时又面临很高的进口税和流转税，直接从境外发货的话，必须要遵从合规递件计划(PRC)，以售价50美元为限做好选品规划。