实战攻略|从欧洲商标外观优势看全球知识产权布局

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由于视频时间比较长，下面商易就知识产权版块的分享单列成文，没有时间听完直播的朋友可以快速浏览文字版本√

 知识产权的定义：

知识产权，也称其为“知识财产权“，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”，它是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利；

人类改造社会的过程中，产生的各种智力创造，比如文学、艺术作品、新产品及发明专利等，包括在商业中使用的标识、名称、图像及设计，都属于知识产权的范畴。知识产权分类如下：

  知识产权的特性： 

无形财产——是人力社会智力劳动成果，属于无形的知识财产；

专有性——知识产权为权利主体专有，他人未经许可不得使用；

时间性——法律对知识产权的保护，只在法定期限内有效；

地域性——知识产权只在其申请国/区域具有法律效力；

 1、为什么知识产权如此重要  

知识产权作为人类社会的智利成果，对推动科技进步，促进社会发展起着至关重要的作用！保护知识产权有利于提高国家科技创新水平，提高企业核心竞争力，调动劳动人民创新积极性，促进社会资源优化配置等。

随着跨境电商的发展，品牌化运营已经得到广大卖家的一致认可；亚马逊作为电商平台龙头企业，更是在产品曝光、营销推广、品牌保护及打击侵权方面给与了品牌卖家最大的支持，知识产权的重要性不容忽视。

 2、知识产权分类解析  

 2.1 著作权：可自动取得，亦可自愿申请 

著作权又称版权，是指自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品依法享有的财产权利和精神权利的总称。常见类型有计算机软件著作权与作品版权等

由于文学家、艺术家每天都在大量创作作品，因此著作权相对于其他知识产权主动注册获取而言，知识产权法规定著作权可以自动取得，即符合著作权法规之文学、艺术和科学作品无论是否发表，都能依法享有著作权，受到相关法律规定的保护。

 2.2 商标权：在知识产权中运用最为广泛 

商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，甚至气味，以及上述要素的组合构成。

我们在申请商标的时候，通常必选文字商标+可选图形商标，主要原因在于文字便于阅读、记忆及传播，图像则主要用于视觉展示等。

从颜色方面来看，黑白商标在不指定颜色的情况下，使用时可以灵活调色，彩色商标则有明确的个性及特点，通常用于定位明确的企业产品/服务（如油漆，儿童教培等）。

 2.3 专利权:  因有原创、创新等要求，相对复杂  

专利是指一项发明创造向各国知识产权局提出申请经依法审查合格后，向专利申请人授予的在规定时间内对该项发明创造享有的专有权。

发明专利：是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。(方法发明包括:操作方法、制造方法、工艺流程等的技术方案。

实用新型：是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适用于实用的新的技术方案。

外观专利：是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。

 3、欧盟知识产权的优势 

从实践来看，相较于别的国家，欧盟知识产权有着明显的优势：

全欧盟通用——欧盟IP注册成功后，27+国家通用

总费用低——全欧注册费用远低于单一国家注册，且商标可以选择3类；

周期较短——欧盟知识产权注册时效通常为2-6个月，快于中美日等国；

外观不实审——欧盟外观设计，对原创作品不做实质审查，相对宽松；

 4、知识产权实战攻略 

 4.1 商标避坑指南

随着知识产权的发展演变，地区及国家之间，也通过签订协议或制定区域法律等方式，来提高知识产权注册及保护的效率，使不同国家均衡平行发展。例如马德里协定(WIPO)、欧盟知识产权法(EUIPO)、非洲联盟(AIPO)等，企业和个人可以通过联合知识产权管理机构来申请注册跨区域的版权、商标及专利等，获得更为广泛的应用及法律保护。

尼斯分类目前为全球使用较为广泛的商标分类，马德里商品和服务管理器数据库包含了尼斯分类，以及其他WIPO和多个世界各地的知识产权局批准的词条，每个国家使用的分类都有很多细节及翻译的不同，在注册的过程中一定要引起注意，避免因为分类选择不当造成损失。

⚠️⚠️商标查重至关重要，对于注册体系及国家的选择也需要有整体的规划及专业建议，相关延伸阅读见商易往期文章：

商标查重：商标注册争议案例解析-如何判断商标相同/近似

商标申请：突破美国商标门槛：利用意向申请提升商标注册成功率的秘诀

商标起名：为什么商标起名总是重复或近似？先看官方示例，再避开前人已占坑位~

4.2 知识产权注册流程  

在知识经济发展阶段，世界各国都制定了知识产权相关的法律法规，并设立专门的机构来管理和协调知识产权的归属、行驶、管理及保护等活动。各国对知识产权的注册及审核流程都有详尽规定，但整体框架如下：

⚠️⚠️欧盟IP注册周期相对较短，尤其外观设计形式审查后即可下证。

 4.3 选择合适的IP  

对于跨境电商来说，初入行业的销售型卖家，建议从知识产权入门较低的商标开启IP之旅；等对产品有足够多的理解，销量飞升及产品定制后，可以考虑外观设计及实用新型专利；当然，对于设计制造型企业，由于产品研发实力雄厚，可以直接选择申请发明专利，高端开局。

美国专利界名言：“凡是太阳底下的新东西都可以申请专利”！希望卖家朋友们都能打好知识产权这个基础，在品牌运营的路上披荆斩棘，战无不胜！

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